当前位置:首页 > 休闲 > 亚马逊的招式,中国人越来越熟悉了

亚马逊的招式,中国人越来越熟悉了

2025-08-15 10:16:39 [探索] 来源:攀枝花市某某电梯维修站


出品|虎嗅商业消费组

作者|李湘雪

编辑|周月明

题图|视觉中国

若说最近跨境圈最爆炸的亚马越熟消息,大概就是逊的悉亚马逊和TikTok的合作了。

TikTok和亚马逊宣布,招式中国平顶山市某某美容仪器业务部通过账户互联,亚马越熟用户可以无需离开TikTok,逊的悉就能购买亚马逊的招式中国商品。有消息称,亚马越熟用户可在 TikTok 的逊的悉“For You”页面中看到亚马逊的商品推荐。此外,招式中国TikTok 中还会显示亚马逊实时定价、亚马越熟Prime 资格、逊的悉产品详情等信息。招式中国并且用户可随时通过设置取消两账户间的亚马越熟关联。

这场合作,逊的悉让不少人联想到早些年抖音与淘宝互通的招式中国场面。许多业内人士听到消息后也都按捺不住,平顶山市某某美容仪器业务部想看看这场“联姻”能带来多少新机会。

不过,当诸多卖家摩拳擦掌、准备在TikTok上投流推广自己亚马逊店铺上的产品时,却发现这场合作还没有他们参与的机会。

“关于官方blog内容‘Shop select Amazon Ads on TikTok without leaving the app’有较多客户在询问如何操作绑定:目前该合作仅限于亚马逊第一方在TikTok的广告投放,所以不需要也不适用于亚马逊第三方商家的操作绑定,未来该功能是否会开放给亚马逊第三方卖家自投还未知,请大家转告有疑问的商家,谢谢。”在有人询问TikTok官方经理时,得到了这样的答复。

“我们还没有在亚马逊后台发现可以选择TikTok相关板块的选项,这次合作与个人商家的关系还不大。”深耕北美TikTok和亚马逊市场的新鹊科技创始人叶梓佳也对虎嗅说。

在部分业内人士看来,目前这一消息更多是一个信号,但尚未确认亚马逊展示产品的机制是什么,其具体计划仍不明晰。

不过,有一点可以明晰的是,在中国跨境电商平台愈发猛烈的进攻下,亚马逊正急于求变,所用套路也让中国电商越来越熟悉。

频繁求变

亚马逊确实需要出招了。

据亚马逊近期发布的第二季度财报显示,其在线销售增长放缓,电商业务净销售553.9亿美元,同比增长4.6%,低于分析师预期的555.5亿美元。而由于经济下行等因素,消费者在购物时更加谨慎,倾向于寻找更便宜的商品。这一趋势导致亚马逊股价在盘后交易中重挫近8%。

而根据移动分析公司GWS的数据,自2023年年初以来,亚马逊英国站App用户数量流失超过100万人;4月以来,美国站每日用户数量从 5400 万降至4600万。

与之相对的,是竞争对手的野蛮生长。

据市场分析机构data.ai发布《2024 移动市场报告》显示,SHEIN 2023年斩获全球购物类APP下载量冠军, Temu、Amazon、Aliexpress 分别位于2023购物类APP 下载量第二位、第三位和第九位。SHEIN为代表的中国跨境电商品牌的渗透率还在不断上升。

在这样的背景下,亚马逊动作频频并不奇怪。


  • 今年6月,亚马逊宣布推出“低价商店”项目,加入了跨境电商平台们如火如荼的全托管之战。


这是一个专门为顾客提供白牌低价时尚、家居和生活用品类目商品的商店。入驻低价商店的卖家可以自主选品、自主定价(在一定范围内),由亚马逊在中国运营的仓库进行履约配送,预计在9~11天内将商品直接送达顾客手中。

在低价商店中,所售商品价格需低于20美元,重量小于1磅,尺寸在14*8*5英寸范围内。而且低价商店也设置了“仅退款”政策,3美元以下商品退款不退货,3美元以上可以选择仅退款模式。


  • 8月8日,其宣布与TikTok合作。


此前,亚马逊也与Meta达成了平台层面上的合作(第三方卖家不参与)。通过Meta旗下社交平台Facebook和Instagram与亚马逊的“共享账号”,用户可以在不跳转页面和切换登录账号的情况下,直接在社交平台(Facebook和Instagram)内下单亚马逊的商品,而相关商品将会配送到其保存的亚马逊配送地址上。


  • 在8月14日,又有消息称亚马逊美国站向大批卖家发送通知,扩大了“仅退款”的商品范畴,将适用“仅退款”服务的产品范围由25美元以下商品改为75美元以下商品。


可以看出,亚马逊正努力出招防守,那么,这些招式效果会如何呢?


尚未大举推进

“亚马逊的这些策略给人观感雷声大、雨点小。”某资深人士告诉虎嗅。“他们更像是在释放信号、测试大家的反应,但大多仍在筹措中,还未轰轰烈烈地展开。”

比如6月份宣布的低价商店项目,被业内人士调侃为“亚多多店”,据透露目前该项目仍在内部测试,还未正式运营、也未对外大量招商。有消息称秋季才会接受商品入库。

“不过许多商家还是愿意加入的,有人甚至会花十几万从别人手里购买一个店铺名额,项目初始阶段,坑位并不多。”叶梓佳告诉虎嗅。

又比如8月14号亚马逊宣布推出的新的“仅退款”策略,虽然将适用“仅退款”服务的产品范围扩大,由25美元以下改为75美元以下,但亚马逊仍旧给卖家开启了手动关闭该功能的通道,并且设置了较为严格的仅退款条件(只有被亚马逊定义的信用良好的卖家才可以注册退款不退货的选项,而且像高价商品、危险品及重型大件商品等暂不纳入此服务范畴)。

而此番备受大家关注的与TikTok的合作也是如此,目前大部分人仍不知道亚马逊会如何在TikTok上展示产品(有许多人猜测亚马逊自营商品的可能性比较大),未来是否可以开放第三方卖家通道更是未知数。

在外界看来,亚马逊与TikTok的这场合作于TikTok好处多多,不仅可以增加广告收入,还能获取电商数据,且与美国本土公司合作还可以缓解其政治角度上的压力。

但对亚马逊来说,会带来多大利益呢?亚马逊去年11月份与Meta的合作为其提升了多少业绩仍未可知,继续与TikTok这样的社交平台合作效果如何,值得业界关注。

虎嗅长期关注出海,为应对急剧变化的出海环境,特推出“出海潜望镜俱乐部”,为大家提供一手出海资讯、链接头部出海平台,扫码下方图片二维码了解详情。

本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com

(责任编辑:热门资讯)

推荐文章
  • 罕见报道!英伟达帝国“储君”:黄仁勋的一儿一女

    罕见报道!英伟达帝国“储君”:黄仁勋的一儿一女   来源:华尔街见闻  随着英伟达在AI浪潮中一跃成为全球市场焦点,家族继承与“二代”现象引起外界高度关注,尤其是在硅谷企业鲜有此类传承的背景下,其动向已成为公司生态及行业关注的一部分。  8月8日据 ...[详细]
  • 枢密院十号:美军向中国亮出“超远程武器”!

    枢密院十号:美军向中国亮出“超远程武器”! 来源:枢密院十号正在举行的“环太平洋2024”多国联合演习似乎并没有如五角大楼期盼的那样引起外界的太多关注,倒是演习中“不经意”透露的一款“超远程武器”最近成为了军事圈关注的热门话题。美国“动力”网站 ...[详细]
  • 中俄两军举行海上联演

    中俄两军举行海上联演   【#中俄两军举行海上联演#】今天,国防部新闻发言人张晓刚介绍,根据年度计划和中俄双方共识,中国和俄罗斯两国军队于7月上中旬在湛江附近海空域举行“海上联合-2024”联合演习。记者淳于怀涛) ...[详细]
  • 乌方称需要西方潜艇以增强海军实力

    乌方称需要西方潜艇以增强海军实力 来源:央视新闻客户端乌克兰海军司令阿列克谢·奈日帕帕近日接受采访时称,乌克兰需要西方潜艇以增强其在黑海的军事能力。他认为,部署潜艇可以改变乌克兰在黑海的战略地位,并表示,希望乌克兰能“从一个沿海国家变 ...[详细]
  • 南师附中录取7%,六大率30%,普高率92%,南京某校中考成绩公布

    南师附中录取7%,六大率30%,普高率92%,南京某校中考成绩公布 近日,南京有家长在社交媒体上公布了南京 科某华中学2025中考成绩。从表中看出,全校最高分 676 分,南师附中录取 7%,达六大约 30%,四星高中 75%,普高 92%。中考成绩连续二十余年稳居公 ...[详细]
  • 冒充“北京地铁大爷女儿”被刑拘,热度不可乱蹭

    冒充“北京地铁大爷女儿”被刑拘,热度不可乱蹭 在今天的技术语境之下,网民更需要擦亮双眼,提高自身的舆论素养,甄别抵制虚假信息。全文1553字,阅读约需4分钟撰稿 / 柳早媒体人) 编辑 / 迟道华 校对 / 张彦君▲因为编造视频而被刑拘,事件的处 ...[详细]
  • 中国成功搭建!“6G关键技术迎来新突破”

    中国成功搭建!“6G关键技术迎来新突破”   我国通信领域传来捷报:以通信与智能融合为标志的6G关键技术迎来新突破,4G、5G通信链路有望具备6G的传输能力。  我国率先搭建了国际首个通信与智能融合的6G外场试验网,实现了6G主要场景下通信性 ...[详细]
  • 乌方称需要西方潜艇以增强海军实力

    乌方称需要西方潜艇以增强海军实力 来源:央视新闻客户端乌克兰海军司令阿列克谢·奈日帕帕近日接受采访时称,乌克兰需要西方潜艇以增强其在黑海的军事能力。他认为,部署潜艇可以改变乌克兰在黑海的战略地位,并表示,希望乌克兰能“从一个沿海国家变 ...[详细]
  • 立秋到了,年轻人做好4件事,省钱又续命!

    立秋到了,年轻人做好4件事,省钱又续命! 提到立秋,你会想到什么?秋老虎、贴秋膘、秋天的第一杯奶茶...... ...[详细]
  • 历时4天半!芜湖大学生坐公交到北京

    历时4天半!芜湖大学生坐公交到北京 从芜湖到北京,1000多公里的距离,你会选择坐高铁还是飞机?这个暑假,喜欢坐公交车慢旅行的芜湖学院原安徽师范大学皖江学院)大学生卢睿洋又出发了:历经4天半,换乘37辆公交车,花费280.8元,共经过1 ...[详细]